Dalam industri minuman, kemasan memiliki peran strategis untuk menarik perhatian konsumen. Survey baru-baru ini mengungkapkan bahwa 75% konsumen mengaku keputusan pembelian produk minunman mereka sangat dipengaruhi oleh desain kemasannya. Hal ini dikarenakan kemasan menjadi elemen visual pertama yang dilihat sebelum seseorang tertarik untuk mencoba produk di dalamnya.
Karena fungsinya yang sangat penting, pelaku bisnis minuman kemasan berlomba-lomba untuk membuat desain yang menarik. Namun nyatanya, tidak semua desain kemasan berhasil menarik perhatian konsumen. Masih banyak desain kemasan yang keliru dan justru merugikan brand. Misalnya seperti penggunaan warna yang terlalu mencolok namun tidak sesuai dengan identitas brand, penempatan logo yang tidak terbaca dengan jelas, atau elemen visual yang terlalu ramai hingga membingungkan konsumen. Akibatnya, kemasan menjadi kurang menarik, sulit dikenali, dan gagal membangun kesan profesional terhadap produk yang ditawarkan.
Supaya tidak mengulangi kesalahan serupa, perhatikan tiga hal yang sebaiknya dihindari saat mendesain cup untuk minuman berikut.
1. Terlalu Fokus pada Visual
Tampilan menarik memang penting. Warna-warna cerah, ilustrasi trendy, dan bentuk unik bisa menarik perhatian konsumen. Namun, kemasan tetap harus memenuhi fungsinya sebagai pelindung isi dan penyampai informasi. Ada banyak contoh desain kemasan yang terlihat keren, tapi membuat konsumen kebingungan karena informasi dasar sulit ditemukan.
Elemen penting seperti logo, jenis minuman, komposisi, dan tanggal kadaluarsa harus terlihat jelas. Jangan biarkan desain membuat informasi-informasi yang sangat mempengaruhi keputusan pembelian sulit dibaca. Desain yang baik selalu memperhitungkan bagaimana konsumen berinteraksi dengan produk.
2. Desain yang Tidak Konsisten
Kesalahan lain yang seringkali tak sengaja dilakukan adalah terlalu sering mengganti tampilan kemasan tanpa arah yang jelas. Hari ini warna cerah, minggu depan berubah total dengan nuansa gelap, bulan depan coba-coba desain minimalis. Hal ini akan membuat konsumen bingung dan kehilangan koneksi dengan merk Anda.
Desain kemasan seharusnya mencerminkan identitas brand secara konsisten. Logo, warna utama, dan gaya tipografi harus tetap dipertahankan agar mudah dikenali dalam jangka panjang. Model desain yang konsisten akan membentuk pengalaman visual yang melekat di benak pelanggan. Saat mereka melihat kemasan dengan ciri khas tertentu, mereka langsung terhubung secara emosional.
3. Tidak Memahami Target Pasar
Kemasan yang efektif selalu dimulai dengan memahami karakter dan kebutuhan target konsumen secara menyeluruh. Banyak pelaku usaha memilih gaya desain berdasarkan selera pribadi, tanpa mempertimbangkan karakteristik segmen pasar yang ditarget. Akibatnya, kemasan terasa asing bagi target pasar sehingga tidak menarik.
Misalnya, produk minuman dengan target pasar remaja harus menonjolkan warna-warna cerah, ilustrasi yang playful, dan gaya desain yang kekinian. Sementara itu, tampilan yang lebih simpel, elegan, dan minimalis lebih menarik bagi pembeli dari kalangan dewasa. Membangun desain kemasan tanpa riset hanya akan membuang waktu dan anggaran karena hasilnya bisa tidak sesuai dengan selera pasar yang dituju.
Tips dan Kesimpulan
Setiap kemasan membawa pesan visual yang merepresentasikan karakter produk sekaligus citra merek Anda. Kesalahan desain, ketidakkonsistenan, dan ketidakcocokan dengan pasar bisa menggerus kepercayaan pelanggan. Hindari tiga kesalahan di atas untuk memastikan setiap cup minuman yang Anda sajikan memiliki nilai lebih di mata konsumen.
Jika Anda masih awam dan tidak tahu bagaimana cara membuat desain kemasan yang benar, sangat disrankan untuk bekerja sama dengan penyedia jasa kemasan berpengalaman seperti Packman. Anda akan dibantu oleh tim desainer profesional yang paham tren pasar, mengerti kebutuhan brand, dan siap menciptakan kemasan yang fungsional sekaligus menarik secara visual. Kunjungi Packman untuk pelajari lebih lanjut solusi kemasan custom kami.
